Les médiations culturelles des marques : une quête d'autorité / Caroline Marti

By:

Marti, Caroline, (1964-....) [Auteur]

Material type: Text

TextSeries: Série Approches communicationnelles des médiations marchandes ; 1Publication details: Londres : Iste éditions, 2019 Description: (VIII-244 p.)ISBN:

978-1-78405-599-8

DDC classification:

658.827 23E

Other classification:

658.8

Summary: Une étude des stratégies marketing mises en place par les marques commerciales pour asseoir leur légitimité sociale : contenus numériques, kits pédagogiques, utilisation des médias et partenariat avec des institutions culturelles. Les responsables commerciaux visent ainsi à développer une valeur symbolique au-delà du domaine marchand.

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Bibliogr. p. 231-242

Une étude des stratégies marketing mises en place par les marques commerciales pour asseoir leur légitimité sociale : contenus numériques, kits pédagogiques, utilisation des médias et partenariat avec des institutions culturelles. Les responsables commerciaux visent ainsi à développer une valeur symbolique au-delà du domaine marchand.

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