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008			210118s2019 mf 000 0 fre u
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096			_a650
100	1		_aAït-El-Mouden, Yassine _d(1993-....) _eAuteur _4070 _9457336
245	1	2	_aL'attitude du consommateur vis-à-vis de la langue du packaging : _bcas de Khamssa-Louiza / _cYassine Ait-Mouden
260			_aBeau bassin : _bEditions universitaires européennes, _ccop. 2019
300			_a(124 p.)
504			_aBibliogr. p. 90-94
520			_aLe packaging a longtemps été reconnu comme le «vendeur silencieux». Cette recherche visait à étudier le genre d'effets que peut avoir la langue du packaging sur l'attitude du consommateur marocain vis-à-vis d'un produit et/ou d'une marque. Nous avons eu recours à deux méthodes de collecte des données dans le cadre d'une étude qualitative. Une analyse sémiotique du packaging de Khamssa-Louiza et des entretiens semi-directifs ont été menés avec 17 personnes représentant des consommateurs potentiels du produit au Maroc. L'étude a montré que la langue du packaging peut influencer positivement ou négativement l'attitude du consommateur, à condition que ce dernier ait une conscience linguistique. Les résultats et la discussion de cette recherche fournissent aux responsables marketing une meilleure orientation pour établir des stratégies marketing visant à promouvoir les produits et générer un attrait auprès des consommateurs marocains. Ce sera également une base conceptuelle et théorique pour les recherches futures
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